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自2018年11月以⊙来,大陆楼市整体♥退烧,成交量和房价呈现双双ↂ下滑的趋势,这也让家居行业大受拖累。

据统计,已公布2019年半年报的80家家居上市公司中,60家企业上半年营收实⊿现增$长,20家出现营收负增〓长。但在整κ体表现平稳的数据背后,也存在两大严重问题。


一是整体增速放缓じ,即便是头部企业也增长乏力。二是家装、家◈纺领域大₪큐部分企业同比下滑明显,行业压力特别大。

作为房地产的附属行业,家▪装这种低频次刚需是跟房地产兴衰关联最密切的,楼市遇冷显然对家装行业附々带产生了冷却效果。

行业的整体下滑,迫使家居企业也各自寻找出路。一些企业开始重视线上引流,一方面借助自媒体、搜索引擎〦以及app沉淀流量,一方面积极跟电商平台合作,分享电商红ι利。也有部分۞۞企业反其道而行之,加速布局线下网点,争夺三四线市场。

24日消息,行业巨头红星美凯龙今年将首度参加д天猫“双十一”促销活动,巨头的挣扎求生透出行业不景气的阵阵寒意。事实上,早就有观察家指出,≤红星美♀凯龙的短板在于缺乏巨大的线上引流入口,然而红星美凯龙的进步却非常慢。

据称,早在2013年,红星美≡凯龙甚至禁止线下门店╤参与“Г双十一”∪打折促销。虽然借势“双十一”促销的∴历史已有多年,却迟迟不参与大平台的“双十一”●·线上促销活动。

2017年“双♠十一”,红星美凯龙卖场商户总销售额仅24.39亿元;2018年,联合腾讯围绕“双十一”展开19天促销,全国商场成交〤额达到160亿。尽管有160亿的成绩,20Ⅺ18年“╭╮双十一“家居行业的风头却让居然之家占尽了,不仅总销售额达120.2亿,线下门店|也┐有较高人气,获得了足够的媒体曝光。

2019年5月,阿里以43.594亿入股红星美凯龙,占股10%,红星美凯龙终于抱上了阿里大腿。但弥补线上巨大流量入口短板,这只是表面现象,Ⅷ红星美凯龙的家具、家装业务长期萎靡才是它真正的焦虑。К

作为一家以卖家я具起家并以家居行业品牌自居的红星美凯龙,家居业务发展的一塌糊涂♯♮。其2018年财报显示,红星美凯๑龙家居商品的售卖仅有4.66亿↓元人民币,只占据营业总金额的3.27%。2019年◤半年报∈显示,上半年营业收入的增长主要是由于自有/租赁商场及委管商场相︰关业务的稳健发展,两者收入占总营收的78%。≈

长期充当“家居行业的包租婆”靠☼收租过日子,显然偏离了自身的定位,而且红星美凯龙卖场的出租率高达95%,增长空间极其有限,借助“双十一”提振家居业务势在必┗行。但这在全国楼市冷淡,尤其⊕是二三四线城市楼市存在¥更大风险,而红星美凯龙恰好主打二三四线市场的背景下,它无疑来得太迟还没有赶上好时机。

最重要๑的是,经济▎▏整体下ю行极有可能造成红星美凯龙卖场商家的撤ε离,缺少了稳定租金,红星美ↈ凯龙才真⌒的要伤筋动骨了。